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本年的《政府劳动報告》提出，積極造就智能家居、文娛旅逛、體育賽事、國貨“潮品”等新的消費增長點。
觀察消費市場會發現，当前越來越众的國貨“潮品”獲得了市場的認可PG电子官方。老牌國貨產品迭代煥發新生气，收獲了一大宗年輕粉絲﹔新興品牌加強創新質量優良，正在激烈的競爭中站穩腳跟。國貨“潮品”的乘勢而上，不僅為人們帶來更豐富的消費選擇，還帶來更优美的文明體驗。
今起，本欄目推出“國貨‘潮品’正當時”系列報道，關注我國廣闊消費市場中蘊藏的新動向。
调和傳統與時尚的馬面裙正成為許众年輕人的“心頭好”﹔新式漢服不只正在景區頻頻亮相，還逐漸成為平居穿搭﹔國產沖鋒衣正在電商平台銷量大漲……当前，帶有中國元素、傳統特质的服裝正成為時尚新潮水，還有不少本土品牌服飾頻頻“出圈”，受到消費者青睞。
“國潮”服飾為何走紅？奈何推動“國潮”消費连结向好勢頭？記者採訪了相關專家和企業。
走進位於浙江義烏的篁園服裝市場，样子众樣的新中式服裝吸引了眾众消費者。“店裡有1000众款新中式服裝，一兩個月就賣得差不众了。”正在雇主鈄小清的檔口，一款紅色斜襟盤扣刺繡的新中式外衣最受歡迎，“已補了十幾次貨，每次起码拿200件，還有東北、廣西、雲南等地客戶來購買。”
另一家女裝專營店的雇主鄭曉飛同樣忙得不行開交。這兩年，傳統服飾馬面裙正在市場上走紅。“這段時間，光馬面裙就賣了幾千件。”眼下，鄭曉飛已經聯系工廠制制春款馬面裙，以更清雅的粉色、白色為主。
篁園服裝市場的市場部副經理劉小瑩介紹，隨著“國潮”服飾越來越受青睞，服裝市場已有十幾家主打“國潮”的商戶，涉及童裝、女裝等品類，產品銷往各地。
本年3月發布的《2024抖音電商女性消費趨勢數據報告》顯示，過去一年，該平台女性消費者購買新中式服飾的訂單量同比增長195%，此中馬面裙訂單量同比增長841%，漢服訂單量同比增長336%。
東華大學熏陶、中國服裝設計師協會副主席卞向陽認為，“國潮”服飾可分為三類：一是古代服飾的當代再創作，如改进漢服等﹔二是新中式服裝，囊括中山裝、旗袍等﹔三是正在國際大作服飾基礎上，参预中國文明內涵或視覺符號的潮水服飾。
“‘國潮’服飾興起，根基正在於文明自傲的增強。”卞向陽認為，中華優秀傳統文明傳承發展，越來越众人感觉到傳統文明的魅力。服裝作為文明的紧要載體，展現文明自傲的設計、筑筑和品牌體系正加快成長，並受到廣大消費者認同。
“馬面裙成為‘爆款’，源自消費者對中式設計和面料的喜愛。透過服裝這個窗口，我們可能看到95后、00后等群體對中華優秀傳統文明的熱愛。”織制司漢服品牌創始人林威透露。得物APP數據也顯示，2023年國貨“潮品”消費中，95后、00后正成為消費主力，佔國貨“潮品”消費的82.6%，此中00后消費佔比近六成。
專家透露，当前消費者越來越尊重性價比，既要看服裝價格，也要看品質、設計、文明內涵等。正在這方面，“國潮”服飾兼具中國筑筑的價格、質量優勢和中國文明的傳承創新優勢，性價比越发杰出。
其它，各地區各部門和行業組織對相關產業的鼎力造就支柱，有用助推了“國潮”消費。2022年工業和消息化部、商務部等5部門聯合印發《數字化助力消費品工業“三品”行動计划（2022—2025年）》，明確提启航掘中國文明、中國記憶、中華老字號等傳統文明基因和非物質文明遺產，推進“國潮”品牌筑設﹔2024年商務部推出“老字號嘉年華”活動，胀勵促進國貨“潮品”揚帆出海﹔中國紡織工業聯合會提出杰出文明引領的紡織時尚升級行動，支柱國產服裝品牌做強做優做大。
位於福筑長汀的安踏數字化智制基地，一體智能化充絨車間裡，16條智能悬挂線疊加智能變軌設備有條不紊地運轉，將一塊塊衣料精准輸送給分别崗位的工人。生產線末梢，一批新款服裝正正在被打包、轉運。
“昨年亮相法國巴黎時裝周，当前已成‘國潮’大作穿搭。”設計師陳鵬介紹，這款服裝的設計靈感源自冬奧會中國隊的運動員服裝，配上中國紅等元素，並應用先進筑筑技術和工藝，穿著體驗更佳，成為熱銷品。
正在福筑泉州，鴻星爾克新推出的一款“花開富貴”球鞋正正在熱賣。“我們選用刺繡工藝，將山茶花等圖案奥妙调和進鞋面，正在專業籃球鞋上展現獨特的傳統審美。”鴻星爾克董事長吳榮照說，當下“國潮”鞋服深受消費者喜愛，將繼續加強設計開發等进入，更好滿足消費者個性化外達必要。
“從供給側看，各大服飾品牌幾乎都正在積極參與開發‘國潮’服飾，實現量質齊升。”卞向陽說。有的品牌正在理念上深度发掘傳統文明價值，更众品牌則嘗試推出聯名款、特別紀念款或者節慶款。
專家觀察到，各大時裝周上，有更众中國設計師帶著具有中國文明特质的作品登上國際舞台。而正在中國國際時裝周，以中國文明為主題的品牌發布活動也越來越众。近幾年中國服裝設計“金頂獎”的獲獎設計師中，有不少以古典美學、非遺藝術等為特质的設計脫穎而出。
“新中式紋樣、香雲紗、水墨書法、玉石、漢字符號等正成為年輕人喜愛的設計元素，體現了新的審美風尚和文明態度。”中國美術學院創業學院院長韓亮說。
正在筑筑環節，向高端化、智能化、綠色化宗旨轉型。新產品的背后，是智能筑筑的有力支撐。正在鴻星爾克長泰智能工廠，灵巧物流系統訂單揀選准確率高達99.99%，劳动效劳大幅擢升。
正在營銷環節，網絡化轉型、品牌化升級等舉措，進一步擢升了“國潮”服飾的名氣。據統計，近兩年正在拼众众銷售的“國潮”服飾年增長率超過230%。越來越众的企業重視用文明來講好品牌故事，比如敦煌博物館聯名款系列羽絨服、國家寶藏系列衛衣、山海經系列羽絨夾克等，成為電商平台直播間的熱賣品。
為收拢“國潮”消費機遇，內蒙古鄂爾众斯羊絨集團推陳出新，開發了不少新系列、新產品。“我們昨年賣出20萬件可機洗羊絨產品，本年又新推出防潑水羊絨面料羽絨服，銷量很好。”鄂爾众斯資源股份有限公司絨紡事業部副總經理高麗忠說，為相合綠色、强健消費理念，公司還開發出蕴涵再生羊絨、無染色羊絨等綠色工藝的定制化服裝，銷量不錯。
鄂爾众斯羊絨集團總經理戴塔娜介紹，本年的新年系列產品大宗運用了新中式元素，一上市就受到消費者喜愛。
“‘國潮’服飾未來仍有很大的市場空間。”唯品會有關負責人介紹，1月15日唯品會年貨節開始后，以龍年新年、龍年贺年服等為主題的“國潮”服飾銷量環比前一周增長120%，龍年主題的運動衛衣銷量環比增長3倍以上。
專家認為，最初，應加大對中華優秀傳統文明的保護，特别應加強對紡織非遺的保護、開發。一方面，有關部門應支柱發揮非遺傳承人感化，通過文旅結合等众種式子，讓更众人感觉紡織非遺魅力﹔另一方面，胀勵企業众運用現代技術改制傳統工藝、推廣傳統面料，讓傳統服飾更普及、更親民。
其次，應加強相關專業人才的培養。“‘國潮’的創新發展離不開服裝設計師等專業人才，應正在專業課程上加強中華優秀傳統文明熏陶，幫助相關專業學生擢升審美本事。”卞向陽說。
除了企業自己發力，服裝產業壯大也必要社會各界联合推動。拼众众有關負責人透露，恰是消費者對中華優秀傳統文明的認同不斷加深，帶動酿成了“國潮熱”，未來將繼續加大對相關服飾的流量进入和補貼进入，引導更众消費者走近老字號與“國潮”新品牌。
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